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Ce MBA a pour ambition de former des profils capables de piloter la stratégie digitale des organisations dans un environnement marqué par l'accélération des usages numériques. Il ne se limite pas à la maîtrise des outils du marketing digital, mais vise à développer une vision stratégique intégrée, permettant de concevoir, déployer et optimiser des dispositifs de communication.
Objectifs
Public-cible
Ce programme s'adresse à des professionnels du marketing et de la communication souhaitant se spécialiser ou évoluer vers le digital, ainsi qu'à des responsables ou chefs de projet désireux de piloter des stratégies digitales au sein de leur organisation. Il concerne également les entrepreneurs souhaitant renforcer leur visibilité et leurs performances en ligne, ainsi que les diplômés en marketing, gestion ou communication.
Débouchés professionnels
Ce MBA ouvre l'accès à des fonctions clés dans le marketing et la communication digitale, notamment des postes de responsable marketing digital ou Digital Marketing Manager, ainsi que de responsable communication digitale ou Social Media Manager. Il permet également d'évoluer vers des fonctions de consultant en stratégie digitale ou e-business, de responsable e-réputation et brand content, ou encore de traffic manager spécialisé en acquisition digitale.
Compétences acquises
À l'issue du MBA, les participants seront capables d'élaborer et de piloter des stratégies de marketing digital globales et cohérentes, en s'appuyant sur une analyse fine des comportements des consommateurs dans un environnement numérique. Ils sauront concevoir et déployer des campagnes multicanales (SEO, SEA, social media, email marketing), produire des contenus à forte valeur ajoutée et gérer efficacement l'image de marque en ligne.
Séminaires structurés pour couvrir les dimensions stratégiques, économiques, réglementaires et opérationnelles du secteur.
M1
Enjeux stratégiques du marketing digital
Ce séminaire pose les bases du marketing digital en adoptant une vision stratégique. Il permet de comprendre comment le digital redéfinit les modèles économiques.
M2
Intelligence client et data marketing
Ce module explore l'exploitation des données dans la compréhension des comportements des consommateurs. Il met l'accent sur l'analyse des parcours clients.
M3
Branding digital et positionnement de marque
Ce séminaire aborde la construction et le pilotage de la marque dans un environnement digital concurrentiel.
M4
Expérience client et stratégies omnicanales
Ce module met l'accent sur la conception d'expériences client fluides et cohérentes à travers les différents points de contact.
M5
Stratégies de communication digitale intégrée
Ce séminaire développe une approche globale de la communication digitale. Il traite de la conception de plans de communication et de la gestion des canaux.
M6
Content marketing et storytelling stratégique
Ce module explore la création de contenus à forte valeur ajoutée. Il met en avant les techniques de storytelling, la planification éditoriale et les formats innovants.
M7
Acquisition digitale et performance des canaux
Ce séminaire porte sur les leviers d'acquisition de trafic et de visibilité. Il permet de maîtriser les stratégies SEO, SEA et autres outils d'acquisition.
M8
Influence digitale et stratégies communautaires
Ce module analyse les dynamiques d'influence dans les écosystèmes numériques. Il aborde le rôle des influenceurs et la gestion des communautés.
M9
CRM et fidélisation à l'ère du digital
Ce séminaire traite de la gestion de la relation client dans une logique à long terme. Il met l'accent sur les outils CRM et la personnalisation des interactions.
M10
E-réputation et gestion des risques numériques
Ce module développe les compétences nécessaires pour surveiller, protéger et valoriser l'image de marque en ligne.
M11
Pilotage de la performance marketing
Ce séminaire est consacré à la mesure et à l'optimisation des performances digitales. Il permet de définir des KPIs pertinents, et d'analyser les résultats des campagnes.
M12
Méthodologie de recherche & mémoire professionnel
Ce séminaire accompagne les participants dans la structuration de leur projet ou mémoire. Il vise à mobiliser l'ensemble des compétences acquises lors des séminaires.
Admission
Bac +3. La sélection repose sur l’étude du dossier académique et professionnel, complétée d’un entretien.
12 mois.
